[:es]¿Qué se necesita para hacer un brief creativo? – TIPS DE MARKETING[:]

[:es]Muchas ideas detonan de un buen brief creativo, su importancia es vital para definir si una campaña cumple con los objetivos o no. Muchas veces se mide el éxito a través de la creatividad y el impacto de la campaña, pero si ésta no está no cumple con los objetivos puede, en algunos casos, surgir por una mala planeación desde la creación del brief.

Este documento escrito informa a los creativos sobre los requerimientos del cliente, contiene datos relevantes que los inspirarán a desarrollar de mejor forma su labor.

Los formatos y diseños son variados, cada empresa puede implementar el que mejor le parezca y que mejor cumpla con sus necesidades. Sin embargo, existe una regla de oro que toda empresa debe tomar en cuenta; los brief creativos deben ser breves y claros.

Aunada  esta regla de oro, se recomienda que el brief creativo sea inspirador y motivador. Llenar el documento de datos irrelevantes o aburridos no estimula el pensamiento creativo. Es importante no olvidar los datos que son importantes y que aunque parecieran aburridos son de gran relevancia.

Ya que las reglas están pactadas, es importante conocer los elementos que conformarán el escrito y que nos ayudarán a cumplir con las reglas antes mencionadas y con el cometido creativo del documento.

1. Información básica sobre el anunciante: Posicionamiento y reputación, así como la imagen perciba de la marca deben aparecer en esta sección. Es importante realizar una selección de información previamente pues se puede caer en el pecado de copiar y pegar la información de la página web y esto no traerá buenos resultados.

2. Objetivos de la campaña: Toda edificación debe estar bien cimentada pues de esto dependerá que siga en pie. Es importante distinguir el objetivo principal de los secundarios o específicos, para poder hacer esto cerciórate de que el objetivo sea medible y que sus resultados sean cuantificables en KPIs.

3. Público objetivo:Segmentación por edad, nivel adquisitivo y género, puede ser datos relevantes, siempre y cuando esta información este acompañada de un análisis cualitativo del target; estilo de vida, gustos, grupos, hábitos, etc. La clave de este elemento es que el equipo creativo pueda imaginar lo más posible sobre la persona con la cual entablará una conversación.

4. Mensajes clave a comunicar:Se debe detallar los conceptos claves que se busca transmitir y los que se buscan evitar. Información como el beneficio principal que recibirá el público, experiencia que vivirá y la ventaja competitiva que diferencia a la marca del resto.

5. Tono y estilo de la comunicación: Para poder comunicar asertivamente el mensaje clave, es importante detectar el tono con el que se quiere trasmitir y comunicar la información; cercano, profesional, juvenil, casual, sarcástico, humorístico, etc.

6. Timing y duración: Algunas marcas no necesitan de este dato, pero es importante para sectores de moda que manejan compañas de temporada verano o invierno. La duración de la campaña es un dato necesario, pues le un período de vida a las ideas y la expansión que éstas pueden tener.

7. Medios online u offline: Identificar y detallar los medios y soportes por los cuales viajará el mensaje y la campaña misma. Es importante tener conocimiento fino de la audiencia para poder elegir el medio que mejor se adapte a los estilos de vida y canales que ésta utiliza en su vida diaria.

8. Presupuesto: Siempre es importante contar con una aproximación del presupuesto con el que se cuenta al realizar una campaña, de estar forma los creativos sabrán qué tanta cantidad gastarán en medios, publicidad, diseño, etc.

9. Material adicional: Se puede incluir algún vídeo corporativo, manual de identidad corporativa u otros materiales que sean necesarios para el brief.

Como se comentaba en las primeras líneas, no existe un formato único para la creación de un briefing creativo perfecto, las necesidades del cliente serán las que pactarán el formato que deberá tomar para que tanto el cliente como el equipo creativo trabajen de la mejor manera y cumplan con los cometidos de la campaña.

Fuente: Morcillo, Aranxa (2017) http://www.roastbrief.com.mx/2017/02/ingredientes-para-un-buen-brief-creativo/

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