El futuro de la publicidad de Facebook
La red social más popular del orbe ha mostrado gran crecimiento conforme pasan los años y por supuestos, los usuarios, por lo que la exigencia que estos dos factores han traído a la plataforma ha sido mayor.
Los retos, principalmente han desafiado a sus accionistas, pues las estrategias para crear más utilidades han estado en constante cambio y evolución, pues poco después de su ingreso a la bolsa recibió un ataque por su modelo de ingresos. Sin embargo, esto parece haber cambiado y la suerte tocó a la puerta, pues ahora los ingresos ascienden en el último trimestre, peeeeroo… ¿Cómo lograrán ventas sostenibles en 10 años?
Básicamente, el modelo de negocios de la red social se basa a una cartera de más de 1 millón de empresas registradas como anunciantes. Este número registra un crecimiento del 100% por ciento al registrado en el 2012. Pero esto es poca cosa, para que conozcan cómo está el panorama de Zuckerberg, esta cifra es una nada a comparación de los 25 millones de pequeños negocios inscritos, siento esta cifra la tirada del fundador y la respuesta a la pregunta realizada. Así es, la propuesta es hacer que esos 25 millones se conviertan en anunciantes activos.
Esta tirada suena bien para mejorar los ingresos de los accionistas y hacer de Facebook un negocio por varios años, sin embargo, las desventajas, como en todo, no tardan en aparecer.
El problema de la plataforma no es la conversación o argumentos para anunciarse, el obstáculo es limitado espacio digital para presentar anuncios a sus seguidores. Si comparamos los múltiples espacios que Google cuenta para mostrar publicidad, nos damos cuenta de que Facebook sólo cuenta con una.
Por esta razón, la empresa en publicidad Merca 2.0 elaboró una lista de potenciales “caminos” de publicidad para la empresa del logotipo azul.
1-. Publicidad contextual.
La euforia en términos de marketing contextual es innegable, la habilidad de entregar anuncios basados en el entorno de la marca es en definitiva la nueva frontera. El reto para Facebook es crear parámetros contextuales, este tema está ligado a sus aplicaciones móviles y con seguridad motivó el lanzamiento del fallido Facebook Phone.
2-. Cupones
Es importante entender que los cupones son cosa seria, (sobre todo en Estados Unidos). El reto para Facebook es crear “cupones sociales” descuentos que podrían compartirse con otros amigos. En este rubor el enemigo a vencer es la popular empresa Groupon.
3-. Location based marketing
Facebook podría encontrar la forma de crear promociones a partir de tu ubicación, es un concepto similar a la publicidad contextual pero incluye atención a temas como navegación, ubicación en tiendas y promociones porcheck-ins. Foursquare y recientemente Waze han ganado terreno en este tipo de ofertas publicitarias.
4-. Publicidad basada en el éxito
Los pequeños anunciantes son un mercado atractivo y necesitan de un sistema muy eficiente para prosperar. Atraer anuncios de este segmento podría significar mucho dinero; sin embargo, con seguridad los empresarios sólo estarían dispuestos a pagar si en verdad hay una venta.
Por: Ivette Alcaráz-SBGDL
